Loro Piana（로로피아나）는 1924년 이탈리아 북부 비엘라（Biella）에서 설립된 최고급 캐시미어와 울 원단 전문 브랜드입니다. 6대째 이어진 가업으로, 초기에는 고급 원단 공급 업체로 성장했고, 1980년대부터 자체 의류 브랜드를 전개하기 시작했습니다.
2013년에는 프랑스 명품 그룹 LVMH가 지분 80%를 인수하면서 글로벌 럭셔리 브랜드로 자리 잡았습니다.
2. 브랜드 철학: Quiet Luxury의 상징
Loro Piana의 아이덴티티는 화려한 로고나 장식 대신, 절제된 실루엣과 희소한 소재, 정제된 품질에 집중합니다.
이른바 ‘Quiet Luxury（조용한 사치）’ 트렌드를 대표하는 브랜드로,
- 남들이 몰라도 자신만 아는 고급스러움을 추구하는 소비자들
- SNS 과시 대신 실용성과 품격을 중시하는 고소득층
에게 특히 큰 인기를 얻고 있습니다.
핵심 철학은 다음과 같습니다:
최고의 소재 （캐시미어, 비큐나, 알파카 등）
이탈리아 생산 기반의 장인정신
로고리스（Logo-less） 디자인
지속 가능성과 윤리적 원료 수급
3. 대표적인 인기 제품
캐시미어 니트/스웨터, Open Walk / Summer Walk 슈즈, 비큐나 코트, 스카프·머플러
4. 최근 인기도 상승 배경
Loro Piana는 Feelway 지수 기준으로도 최근 급상승 중이며, 2025년 5월 기준 상위 20위권에 진입했습니다.
그 배경은 다음과 같습니다:
- 트렌드 변화와 정합
Y2K, 로고플레이 트렌드에 피로를 느낀 소비자들이 미니멀 & 내추럴한 스타일로 이동.
드라마 Succession, 셀럽들의 로로피아나 착용이 브랜드 가치를 부각.
- 소비자 인식 변화
“진짜 부자 브랜드”라는 인식 확산.
테크업계 창업자, 투자자, 고소득 프리랜서들 중심으로 수요 증가.
- 리셀 시장 성장
캐시미어/비큐나 제품은 감가율이 낮고, 오래 입을수록 멋이 생긴다는 인식.
중고 시장에서도 높은 거래가 유지.
5. "아는 사람만 아는 명품, 그러나 모두가 동경하는 품격"
Loro Piana는 단순히 ‘비싼 브랜드’가 아닌, 진정한 럭셔리의 본질을 보여주는 브랜드입니다.
눈에 띄지 않지만, 옷의 원단과 실루엣 하나만으로 ‘격이 다른 고급스러움’을 전달하죠.
화려함보다 깊이, 유행보다 지속성을 중시하는 소비자라면, Loro Piana는 더할 나위 없는 선택일 것입니다.
