5년 전만 해도 독보적인 인기를 구가하던 브랜드가, 지금은 브랜드 랭킹 하위권으로 급전직하했습니다.
무슨 일이 있었던 걸까요?
YEEZY, 그 시작은 ‘혁신’이었다
YEEZY는 래퍼이자 패션 디자이너인 카니예 웨스트（Kanye West） 가 만든 브랜드로,
특히 아디다스（Adidas） 와의 협업을 통해 글로벌 대중에게 알려졌습니다.
- 독특한 실루엣과 감각적인 컬러감
- 한정 수량, 리셀 프리미엄
- 스트리트와 럭셔리를 넘나드는 하이브리드 스타일
2018~2020년 사이, YEEZY는 국내외 리셀 마켓과 명품 플랫폼에서 최상위권 순위를 유지하며
“가장 잘 팔리는 브랜드” 중 하나로 군림했죠.
하락의 시작: 논란은 돌이킬 수 없는 불씨였다
YEEZY의 추락은 단순한 유행의 변화가 아니었습니다.
2022년, 카니예 웨스트가 인종차별적·반유대주의적 발언 등으로 거센 비판을 받으면서, YEEZY는 예상치 못한 위기에 직면합니다.
- 아디다스는 전격적으로 YEEZY와의 파트너십 종료를 선언
- 기존 제품 생산 및 유통도 중단
- 카니예 웨스트의 이미지는 브랜드 이미지에 직접 타격
"브랜드와 셀러브리티가 하나로 얽혀 있을 때,논란은 곧 제품의 위기다."
공급 중단 = 브랜드 존재감의 소멸
협업 종료 이후, YEEZY는 신상품이 나오지 않고, 남아 있는 재고도 빠르게 시장에서 사라졌습니다.
새로운 컬렉션이 없는 브랜드는 소비자 관심에서 멀어지고, YEEZY 특유의 어글리 슈즈 트렌드도 시들해지며
중고 시장에서도 리셀가치 하락이 이어졌습니다
결과적으로, 필웨이 기준 최근 6년간 순위 데이터에서
YEEZY는 큰 폭으로 순위가 하락한 브랜드로 집계되며,패션 업계에서 존재감이 희미해진 대표적인 사례로 남게 되었죠.
데이터로 보는 YEEZY의 하락 곡선
필웨이 브랜드 순위 변화 （2019~2025년 분석 기준）
2025년 현재 순위: 140위
단순한 인기 하락이 아니라,
구조적 문제와 공급 중단에 따른 브랜드 소멸이라는 점이 포인트입니다.
트렌드는 변하고, 브랜드는 선택을 요구받는다
YEEZY의 사례는 브랜드의 성공이 한 사람에게 지나치게 의존될 경우 어떤 일이 일어나는지를 잘 보여줍니다.
한때는 영광의 정점, 그러나 지금은 흔적을 찾기조차 어려운 브랜드.
YEEZY의 부재가 남긴 자리는 다른 브랜드들이 빠르게 채워가고 있습니다.
스트리트 무드의 후속 주자들, 더 뉴 럭셔리 브랜드들의 약진이 계속되는 가운데?
당신의 다음 YEEZY는 누구일까요?
